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Highlights como redactor creativo


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CORONA

Basados en los lineamientos propuestos por la marca, se crearon una serie de activaciones, spots, guiones y advertoriales para diferentes circuitos y campañas durante más de dos años.

Se organizaron “rooftops” con algunos de los artistas más destacados en locaciones secretas, y se instaló la marca en lugares como Bariloche y en festivales como el Lollapalooza, mientras se mantuvo su estilo relajado y propio.

El concepto de “This is Living” fue reproducido a lo largo y a lo ancho del país, con diferentes aristas y versiones según el insight.


UA

UNDER ARMOUR


Es una de las marcas deportivas más importantes del mundo, y oficialmente llegó a la Argentina en 2017. El objetivo de la compañía era crear un gran evento outdoor, con la presencia de Michael Phelps -ganador de 28 medallas olímpicas-, y la estrella de hockey Luciana Aymar, además de muchos atletas amateurs. Estuvimos a cargo de la producción y de la comunicación del lanzamiento, y del armado del evento.

El principal problema con el que se contaba era la gran cantidad de marcas deportivas ya instaladas en el resto del país. Pero nada de eso importó. Miles de personas siguieron la jornada, que tuvo lugar el 7 de diciembre. Además de Phelps y de Aymar, 40 atletas amateurs fueron escogidos por la marca y por la agencia -muchos de ellos, luego de un concurso que los incitaba a subir una imagen entrenando en su lugar favorito-.

¿El resultado? Cientos de personas participaron, siguiendo el concepto #UATrainingArg. Ese hashtag, junto con #MichaelPhelps, fue trending topic en la Argentina. El mismo día del evento, se alcanzó a 650.000 personas desde la cuenta de Twitter de Under Armour.

Facebook e Instagram no fueron las excepciones: en la primera red social, la marca tuvo más de 800.000 interacciones desde el anuncio del evento, con un reach real de 6 millones de personas. Juntando ambas redes, Under Armour tuvo un crecimiento expansivo: más de 6.000 nuevos followers.

Los canales de TV, estaciones de radio, diarios y revistas online de toda Latinoamérica también amplificaron las noticias: Michael Phelps, el “Tiburón de Baltimore” iba a llegar a la Argentina por primera vez.

El 7 de diciembre, cientos de fans fueron a El Rosedal (Buenos Aires), en donde vieron cara a cara a dos de los más grandes. Ese día, gracias a una cobertura minuto a minuto del evento, #UATrainingArg recibió más de 500 menciones en Twitter, además de 15.000 interacciones. Además, las menciones de @UnderArmourArg crecieron 717%, y los followers subieron un 3000%.


arcor

ARCOR

Arcor, la principal empresa alimenticia de país, quería lanzar una nueva marca de cereales para el desayuno. El objetivo fue crear un packaging para cada sabor, y personalizarlos con diferentes personajes.

Con la guía de Arcor, creamos cuatro figuras: Azuroso, un oso, fue elegido como el representante de los cereales de azúcar. Crokolo, por su parte, representaba a un cocodrilo, identificable con la fuerza del chocolate. Fruggo era un camaleón amigable, que amaba los cereales de fruta; y Mielita se destacaba por su amor a la miel.  Todo el concepto, incluyendo su mundo y su hábitat, fue creado desde cero. Nuestra idea principal fue poner en foco la importancia de la naturaleza, y por eso los productos se crearon con una imagen amigable para niños y adultos.

Este proyecto tomó ocho meses de trabajo, y diferentes borradores fueron presentados a la marca. El resultado final habla por sí solo: se creó un nuevo mundo conceptual, con sus atributos, nombres y personajes. 

Ahora, estos eco-cereales están disponibles en todos los supermercados. El principal objetivo de la campaña fue pensar out-of-the-box, y algo es seguro: ¡lo logramos!


nespresso

NESPRESSO

Mediante el concepto “Elevá tu experiencia de café”, se logró una campaña joven y colorida que refleja la esencia de la marca e invita al público a disfrutar el café con gráficos coloridos y mensajes lúdicos. También se debía comunicar la promoción al momento de compra, que regalaba crédito en cápsulas cuando se compraba la máquina.

La campaña se ejecutó en su totalidad en los puntos de ventas con varias instalaciones premium y tradicionales. Además, se realizó la ejecución en redes sociales y medios digitales.


bud

BUDWEISER

Bud 66 es una cerveza nacida en Londres, que llegó a Paraguay en 2011. Con el fin de que la marca se posicionara como una cerveza nocturna y premium, creamos guidelines innovadores. En el aspecto creativo, buscamos resaltar la sofisticación de la bebida, así como su aspecto aspiracional.

Desde que comenzamos el proyecto, trabajamos con diferentes texturas, colores, imágenes, textos y tipografías. También desarrollamos activaciones y hasta una serie de viajes a Londres, New York, Ámsterdam y Berlín.

Hoy en día, Bud 66 se estableció con una imagen consistente, que la posiciona como la cerveza líder de la noche premium paraguaya. 


Sobre mí

Soy Redactor Creativo (The Guardian UK), Especialista en Neuromárketing (The Guardian UK) y Periodista (TEA). Cuento con un dominio bilingüe del inglés, conocimientos avanzados de programación web, community management, herramientas SEO y edición de audio y video.

¿Por qué?

Mi visión sobre los procesos de trabajo es un conjunto de mis diferentes disciplinas. Cuando pienso una campaña no sólo la encaro como redactor creativo, sino también enfocado en el marketing y el comportamiento de los usuarios frente a las ofertas, además de su repercusión en la prensa.

Tengo experiencia en BTL y ATL, activaciones, trade on-premise y off-premise y desarrollo de brand manuals y planes digitales.

Más…

Estuve a cargo de campañas para empresas como FIFA, Budweiser, Corona, Brahma, Bagó, Nat Geo, Banco Patagonia, Arcor, Eco de los Andes, Quilmes, Bagó, Under Armour, Stella Artois, Nestlé, YPF, Samsung, Gibson, Glaciar, Hoegaarden, Antromex, Fender, Yamaha, Paceña, Presidente, Gobierno de la Ciudad, entre otras.

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